微观察：新一代“妈妈”的消费观

进入小康时代的中国具有不同以往的特征。除了不断提升的消费能力，基于互联网带来的社会意识变革，也深深地影响了“母婴”人群。

那么，谁是新一代“妈妈”？

根据《2014年中国母婴研究系列报告》显示，新一代“妈妈”不仅包含了主导群体核心的80后妈妈，而且还包括新生力量——90 后妈妈。

据统计，中国每年约有2000万新生儿，母婴市场拥有5000亿元的市场规模，横跨十多个行业。随着收入上升和消费意识的提升，母婴市场的规模将持续增长。

“单独二胎”政策的启动必将带动相关消费需求，甚至带来上千亿元的市场消费。数据显示，新一代“妈妈”可以再生“二胎”的比例高达41. 2%，可见以独生子女家庭为主导的时代将发生变化，“二胎”时代即将到来！

宝宝的孕育是一个家庭真正的开始，对家庭中每个成员都产生着重大影响，会引发提升家庭生活品质的意识，导致家庭对汽车、房产、金融等更广泛领域的消费需 求。换言之，母婴人群的孕育观念、消费意识和购物习惯的差异导致消费行为的迥异，并进而对母婴市场产生重要而深远的影响。 　　如图1，在新一代“妈妈”中，80后妈妈是母婴人群的主要力量，占四分之三以上比例。更值得注意的是，90后妈妈已经到来，人群占比已经达到6.4%。由此新生的母婴人群，将给母婴市场带来不同以往的变化。

孩子是家庭的核心目标，同时也是影响家庭消费的“核心”。数据显示，近60%的母婴家庭消费中，宝宝消费占近一半。对宝宝消费拥有决定权的妈妈，必须通盘考虑宝宝和家庭消费支出，仔细打算、精心计划。
如图2，新一代“妈妈”从怀孕阶段，就呈现多元选择并重的宝宝消费观念，由此也开启了新的消费方式。其中，健康和安全成为妈妈消费观念的核心。然而，基于对国内产品质量的担心，不少妈妈选择国外进口的产品，成为国外品牌和海外代购稳定的消费人群。

如图3，妈妈正由以往“无声无息”的消费者转变成为主动的传播者。数据显示，尽管70 后妈妈更乐于推荐好产品，但在吐槽的习惯上，70 后、80 后和90 后妈妈都不相伯仲。无疑，新一代“妈妈”已经成为母婴产品口碑传播的关键群体。
　　如图4，关于孕育知识，新一代“妈妈” 最信任的媒介分别是：母婴杂志和书籍、母婴专家和医生、育儿网站和论坛。专业性更强、更权威的媒介会赢得新一代“妈妈”更多的信任。

【转自卖家刊】