精准策略和高点击创意 助力卖家抢占无线流量

虽然无线时代的颠覆性还未得到完美呈现，但随着它发展的日趋成熟，我们已经无法忽略它了。钻石展位为淘宝掌柜考虑，定期上线无线端资源位。无线端资源位是钻展的另一个蓝海，目前已经上线的无线资源位有无线淘宝APP首页焦点图3、无线淘宝站内触摸版新首焦3、无线淘宝热卖触摸版首焦1、2、3。这些资源位虽然上线不久，但是都有令人惊喜的表现，整体ctr在2%以上，cpc不到5毛。（注：ctr，是点击率。点击率=点击量/展现次数；cpc，是点击单价。点击单价=投放成本/点击量）

本文介绍资源位案例——无线淘宝app首页焦点图3，从投放到创意展现和效果数据。此外，文末分享高点击无线创意案例，相信会对你有所启发。

        无线淘宝资源位介绍

 首页焦点图3创意：上线一周，流量充足，客户参与火爆,ctr和cpc的表现得到钻展小伙伴们的大赞。它的位置是淘宝app端首页焦点图3。案例图如下：

 

上线后的ctr表现：每日平均ctr2%以上，表现优于目前PC端的所有资源位，cpc自然是超过预期。

        无线淘宝资源位案例呈现

        案例一

 类目：男装

背景：2012年加入钻展，该掌柜资源位投放预算，每日近2W。

  计划设置：位置上线初期，定向标签细分不够，通投和兴趣点定向搭配设置，大流量和精准流量两不误，最终目的就是一定拿到流量。

计划报表：Ctr和cpc的数据表现都不错，ctr3%以上的，cpc0.5以内，这仅仅是男装。

        案例二

类目：女包

 计划设置：纯通投计划设置只设置底价拿流量

计划报表：cpc0.1元，比上述男装案例效果更好

        无线淘宝资源位投放总结

无线必定会成为趋势，不论是刚刚过去的双11支付宝无线成交额，还是注重无线玩法的商家无线成交额。其漂亮的数据，都让我们不得不对无线刮目相看。而从上述案例的数据效果上看，这个资源位适合全行业投放，或可成为无线推广一个不错的资源选择。

        创意推荐

        创意资源位详情

无线淘宝APP首页焦点图3和无线淘宝站内触摸版新首焦3，无线淘宝app和无线淘宝站内触摸版的资源位页面布局大体一致，我们要投放的资源位如下图所示：

 资源位tip：

1.是首页一屏唯一的大banner，处于第一眼位置；

2.整体页面色调清新，除了四个布局一致的色块，其余再无图片干扰；

3.5轮焦点图，只有焦3是推广资源位，其他几轮都是淘宝官方活动图片；

4.我们可以来看下这些官方活动图片的特征：风格大体一致，调性活泼，大多采用深色背景，突出显眼的促销数字，模特多明星名人。

        全场活动创意，以下创意ctr在3~5%之间

        白底创意，ctr在3~5%之间

        无线淘宝热卖触摸版首焦：ctr在4%~8%之间

无线淘宝热卖流量大多是促销性的流量，因此这个展示位上的创意，以促销信息简洁、清晰为优。

原稿阿里妈妈出品，转自卖家网